A visão é uma descrição do estado ideal da empresa no futuro, uma diretriz para o movimento da empresa . promovendo motivação em toda a organização, portanto sua fórmula deve inspirar a todos.

A capacidade de criar uma imagem atraente de uma meta é uma das qualidades de líderes e empreendedores de sucesso.

A visão é uma imagem do futuro, o principal objetivo que a empresa busca. Essa é uma expressão que incorpora as aspirações dos fundadores e funcionários da empresa (geralmente a Visão é formulada com o envolvimento dos funcionários).